INFLUENCIA DE LA RED SOCIAL INSTAGRAM EN LAS DINÁMICAS CONSUMISTAS DE UN GRUPO DE GUÍAS CULTURALES DE LA UDEA
Investigación en problemática ambiental II
Carlos Andres Ríos
UdeA
2021
OBJETIVOS
Objetivo general: Analizar cómo influyen los contenidos de Instagram en las dinámicas de consumo referente a las prendas vestir de los guías culturales de la Universidad de Antioquía.
Objetivos específicos:
- Identificar la permanencia y la frecuencia de uso que le dan los guías culturales a la red social Instagram
- Definir las dinámicas de compra que tienen los guías culturales, en torno a las prendas de vestir, influenciados por Instagram.
-Identificar la relación que existe entre los diferentes contenidos en instagram que frecuentan los guías culturales y las actividades de consumo.
METODOLOGÍA
Esta investigación se llevó a cabo a partir de un enfoque cualitativo de análisis narrativo, que nos permitió conocer aspectos relevantes en función a las dinámicas consumistas entorno a las prendas de vestir de los guías culturales de la universidad de Antioquía.
Este tipo de metodología, según Quintero (2011), se inscribe a partir del diálogo, ya que se representan mediante realidades vividas por medio de la conversación, que generalmente termina convertida en texto, aquí el dato no es preexistente, sino que se va construyendo.
Técnicas para la recolección de información
RESULTADOS
- Contexto y descripción de los participantes
La investigación se realizó con 6 guías culturales de la Universidad de Antioquia (Juan Pablo, Julián, Juliana, Manuela, Camila y Valentina), incluidas nosotras; los participantes en mención se encuentran entre los 20 y los 25 años de edad, pertenecen a diversas Licenciaturas ofrecidas por la UdeA y llevan un tiempo estimado dentro del Programa Guía Cultural que oscila entre los tres meses y dos años.
- Actividades de intervención
- Aspectos que se tuvieron en cuenta
Permanencia: se llegó un promedio de aproximadamente 7 horas diarias de forma intermitente, durante toda la semana. Consideramos que este tiempo es bastante significativo, y que ha generado un mayor impacto en el momento de consumir prendas vestir, ya que esto posibilita una visualización más amplia de publicidad, generando así un alto porcentaje de consumo
Influencia: Encontramos un factor común, en el que se afirmaba que al estar activos en esta red social se ha incrementado el acceso y la adquisición a dichas prendas, ya que como lo mencionó uno de los participantes: “Instagram sí tiene mucho que ver en que yo compre o no, porque por ejemplo yo puedo ver ropa en un almacén o así, pero me antojo más de la ropa de Instagram, por la foto que le toman a la modelo, se ve más atractiva la ropa por ahí y es mucho más fácil porque las páginas hacen envíos, además las personas usan eso entonces uno las quiere también usar".
Dinámicas consumistas: Logramos identificar consecuencias que puede tener el consumismo tanto a nivel ambiental como social, ya que es evidente que la adquisición de prendas de vestir se hace mediado por factores distintos a una necesidad y que Instagram influencia estas acciones, llegando al punto de que se adquieran bienes que tendrán una vida útil muy corta, como lo evidencia este tipo de afirmaciones mencionadas en la conversación: “compré unos tenis y jamás volví a usarlos, solamente me los puse dos veces”. Todos estos productos terminan convirtiéndose en contaminación, ya que generalmente no se les da un uso adecuado".
Por otro lado, en cuanto a lo social identificamos que muchas de las decisiones de compra de los participantes eran orientadas por la estética y por los cánones que se promueven en Instagram, ya que como lo decía una de las guías “al ver que a la modelo le queda chévere, entonces a uno también”; aquí se evidencia que las acciones de compra están fuertemente influenciadas por la intención de verse igual o parecida a la persona que publicita o usa el producto, viéndose muy marcada una pérdida de identidad".
SOCIALIZACIÓN
Los participantes destacan la importancia de este tipo de iniciativas ambientales, que permitan generar conciencia, ya que ellos lograron reconocer el impacto que tiene la publicidad de Instagram en sus actividades de compra, y destacan un aprendizaje significativo sobre lo que es el consumismo y su impacto a nivel social y ambiental, además de que se muestran muy interesados en hacer crecer la página de Instagram, y recomiendan “que en la página se incluyan tips, o post, que inciten al cuidado del medio ambiente… encuestas y porcentajes y colocar esa parte de interacción con el público”
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+ Info
Bonatto, C. (2015). El incentivo al consumismo y a vivir un estilo de vida vip en Brasil a través de Instagram. Antropología del cuerpo: revista del Grupo Internacional de Investigación de Antropología del Cuerpo. 0. 2444-5142.